在消费主义盛行的今天，卫生巾作为必需品，产品区分度难以拉开距离的现实之下，卫生巾商家更多地将重心转移到包装设计、品牌理念的差异化竞争，从包装到香气，卫生巾赛道卷出“新高度”，似乎卫生巾不是日用品，而是装饰品。优先消费卖点而不是消费者痛点，成为了资本主义逻辑下商家的共识。

然而，比起多样的香气，女性更在意的是，一觉醒来，是否需要清理被血染红的衣物和被单；比起精美的包装，女性更在意的是卫生巾是否透气，没有闷热长痘的不适感。