内需是经济发展的基本动力，消费是畅通国民经济循环的关键环节。广东坚持把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，以文旅消费提质升级为抓手，激活市场潜力、优化供给结构，推动消费从规模扩张转向质量提升。从“请到广东过大年”到“跟着龙舟去旅行”，一系列文旅IP的精心打造，正成为释放消费潜能、增强发展韧性的生动注脚，为经济持续回升向好提供有力支撑。

以文旅消费提质升级，厚植内需增长新动能。消费提质升级，关键在于供需适配，以优质供给创造有效需求。2026年春节，广东文旅市场交出了一份有速度、有温度的成绩单：4A级及以上景区初四单日接待游客达377.9万人次，同比增长5.6%；纳入监测的古驿道沿线重点区域接待79.2万人次、增长4.4%；100个乡村旅游点和历史古村落接待54.0万人次、增长6.3%；80个重点公共文化机构接待20.6万人次、增长3.3%。这组数据既折射出文旅消费持续升温的强劲态势，也印证了优质供给能够有效激活沉淀需求、把潜在意愿转化为真实消费。对此，应进一步深化文旅供给侧结构性改革，丰富高品质产品供给，推动文旅资源串珠成链——既要擦亮名山大川、滨海风情的“金字招牌”，也要盘活古驿道、古村落等“沉睡资源”，以更优供给匹配群众日益多元的消费需求，让城乡处处皆可游、时时能消费，为内需增长厚植持久动能。

以特色文旅IP打造，塑造消费引流新优势。品牌IP是激活消费、凝聚人气的重要载体。广东精心培育“请到广东过大年”“跟着龙舟去旅行”等文旅IP，将岭南文化、滨海风情、节庆民俗转化为可体验、可消费的文旅场景，有效提升了广东文旅的市场辨识度与吸引力。以“跟着龙舟去旅行”为例，龙舟竞渡这一传统民俗被巧妙植入旅游动线，游客从旁观者变为参与者，带动周边餐饮、住宿、文创等二次消费同步增长；“请到广东过大年”则把暖冬、花市、年俗打包成旅居产品，延展了消费的时空边界。经验表明，做强文旅IP，既要挖掘地域文化资源的独特内涵，也要创新营销传播方式，推动线上线下联动引流。下一步，应持续做精做优文旅IP矩阵，完善配套设施与服务品质，让“流量”真正沉淀为“留量”、转化为持续消费，把人气切实转化为财气。

以政策工具协同发力，夯实消费升级新支撑。提振消费既靠市场活力，也需政策托举。广东深入实施扩大内需战略，加力推进家电、汽车等消费品以旧换新，打通供需循环堵点，既惠民生又促生产——以旧换新一方面让绿色智能产品走进寻常百姓家，另一方面也为制造端回笼需求、稳定产能，实现促消费与稳增长良性互动。供需适配是政策着力点，应通过以旧换新等措施引导绿色、智能消费，同步完善城乡消费基础设施，释放县乡消费潜力，把县域这个超大规模市场的“腹地”做深做透。与此同时，还应健全消费维权与信用体系，营造安心放心的消费环境，让居民敢消费、愿消费、乐消费，为经济行稳致远注入持久动力。

扩大内需是长久之策，消费提质是必由之路。广东应以文旅融合为支点，以政策协同为保障，持续推动供需更高水平动态平衡，让消费这驾“马车”跑得更稳更远，为高质量发展提供坚实支撑。