四、新媒体平台的选择

1.平台选择

根据客户的特征和触媒习惯,主要将采用新媒体手段，以视频，图文平台等年轻人喜欢的内容和平台来传递品牌信息如下表所示

平台类型 平台选择

短视频平 快手 抖音

图文平台 小红书 微博

公域购物平台 淘宝 京东

相较于快手和其他短视频，使用抖音的用户更符合皇氏乳业的受众人群，用户消费能力更强。而抖音的广告业务发展更加成熟，拥有多种广告形式，能够为皇氏乳业带来更高的回报率

相较于微博的官方图文，小红书的内容更趋向于生活，更适合推广我们的产品，对于述说牛奶的选择有着更强的参考价值让顾客更加相信我们的产品，内容具有较高的可信度和影响力，能够激发潜在客户的购买欲望

相较于京东的自营管理，，淘宝的销售方式更适合我们的产品，通过多种店铺售卖产品让顾客对我们印象深刻，淘宝的冷链运输业更发达，便于牛奶的保险和运输，更好地保障产品的质量和新鲜度

五、内容营销策略

1.活动内容与形式

六、运营推广策略

七、数据分析与优化

1．数据分析

借助网络分析工具、社交媒体分析工具、及第三方分析工具收集新媒体平台数据，涵盖网站访问量、用户行为轨迹以及社交媒体互动数据（如视频点赞数、完播率）粉丝增长速率，视频播放量增幅，收益增长情况等。

2．优化方案

1、若用户留存率不高，则在私域平台发放优惠卷，吸引新老用户的回购

2、若短视频的流量上升速度较慢，则重新规划定位或购买流量助推

总结

这次我们诚挚邀请所有相关方，包括合作伙伴，团队成员，以及社会各界的朋友，携手并进共同为舍得酒业的未来贡献自己的力量。让我们以开放的心态和务实的行动共同开启这场激动人心的旅程，共创辉煌未来。